Kinnarps søsætter utraditionel kampagne uden møbler

En møbelkampagne uden møbler. Det er hvad, møbelproducenten Kinnarps netop har lanceret.


Kampagnen ”Safe In The Storm” hænger helt naturligt sammen med Kinnarps’ sponsorat som officiel leverandør til Ericssons Racing Team, der lige nu konkurrerer i Volvo Ocean Race, der regnes for at være verdens hårdeste kapsejlads. Kampagnen består af en række direct mail postkort med billeder fra sejlernes liv på Ericsson-båden, når det går hårdt for sig i den prestigefyldte sejlads, der ofte er forbundet med stor risiko for deltagernes liv. Motiver af havets skumsprøjt og hårdtarbejdende sejlere gør op med møbelbranchens traditionelle måde at markedsføre sig på.

”Vi har valgt at bruge ”Safe In The Storm” kampagnens sejleranalogi i en finanskrisetid, fordi vi tror, at det ikke kun er produkterne, som får vores målgruppe til at vælge Kinnarps møbler. Vi oplever, at vores kunder og samarbejdspartnere lægger vægt på, at vi er en sikker og stabil partner med en solid økonomi og en stærk koncern i ryggen. Man kan sige, at vi med kampagnen viser, at vi sejler videre i stormen og holder os stabilt oven vande”, siger Kinnarps marketingchef Rose-Maria Poll.

Kampagnen, der skal drive til webben, hvor man kan se alle postkortvarianter og deltage i en konkurrence, handler således ikke om produkterne men om virksomheden Kinnarps.

”Det er vores mål, at kampagnen skal fungere som en kendskabs- og brandingkampagne, som også skaber kundeloyalitet. Vi har valgt at bryde med nogle kampagnetraditioner i møbelbranchen ved at lave en kampagne uden møbler, men i stedet fokusere på parametre, der rækker udover design og funktionalitet”, slutter Rose-Maria Poll

Kampagnen er netop begyndt, og både eksisterende og nye kunder modtager i disse uger postkortene med motiver af livet på Ericssons Volvo Ocean Race båd.

Se mere på www.kinnarps.dk/vindenjakke.


For mere information kontakt
Kinnarps marketingchef Rose-Maria Poll. Telefon 29 69 00 03. E-mail rose-maria.poll@kinnarps.dk.


Kinnarps har i mere end 60 år skabt totalløsninger til indretning af kontorer og offentlige miljøer. Høj kvalitet og lav miljømæssig påvirkning kendetegner hele processen fra råmateriale til færdige løsninger til arbejdspladsen. Virksomheden blev grundlagt i 1942 af Jarl og Evy Andersson, og det er stadig udelukkende et familieforetagende. Kinnarps er en af Europas største kontormøbelproducenter og opererer i over 40 lande. De godt 2200 ansatte omsatte i 2008 for ca. 4,1 mia. svenske kroner. Al produktion foregår i Sverige på tre store fabrikker i Jönköping, Skillingaryd og Kinnarp. Med tilkøbet af designvirksomhederne Materia og Skandiform for 4 år siden, står Kinnarps med et meget stærkt program.

I Danmark har Kinnarps hovedkontor i Brøndby og afdelinger med showrooms i Århus, Aalborg og Middelfart. 90 medarbejdere bringer komplette indretningsløsninger ud til den private og offentlige sektor – fra kontorer, skole- og uddannelsesmiljøer til pleje- og sundhedssektoren.

 

 

image