Brändi yhtenäiseksi

KunVattenfall siirtyi pelkästään Ruotsissa toimivasta yhtiöstä kansainväliseksi toimijaksi, oli tärkeää käydä läpi kaikki rajapinnat, joiden kautta välitetään yrityksen tavaramerkkiä, kuten esim. markkinointiviestintä, kyltit, ajoneuvot ja sisustukset.Viime syksystä lähtien konsernijohdon konttori Tukholmassa on ollut valmis.

Eräässä Tukholman keskeisimmistä osoitteista, Sturegatan 10:ssä, toimi aikaisemmin eräs tukholmalaisten suosikkipaikoista – hotelli, baari ja ravintola Lydmar. Mutta syksystä 2007 lähtien seitsemän kerrosta korkeassa kiinteistössä on toiminut Ruotsin suurimpiin yrityksiin kuuluvan Vattenfallin pääkonttori. Uuden konttorin perustamisessa ajatuksena oli osittain konsernin johdon ja johtoryhmän kokoaminen saman katon alle työn tehostamiseksi. Lisäksi haluttiin tarkoituksenmukaisemmat ja nykyaikaisemmat tilat, jotka olivat sekä edustavat vierastilat että edistivät työntekijöiden välistä kommunikointia.

Ja jo vastaanotossa vierailija saa hyvän käsityksen siitä, mitä energiayritys haluaa viestiä. Toiminnan ydintä kuvaa installaatio, joka esittää kuohuvaa vesiputousta. Sen vieressä on tietoja maailman ilmastohaasteesta sekä ajattelemisen arvoinen muistutus ”If you’re part of the climate problem, you can also be part of the solution”. Nämä kaksi asiaa heijastavat selkeästi Vattenfallin identiteettiä ja sitoutumista ympäristönsuojeluun.

Kaikkien toimiston osien sisustus koostuu puhtaista linjoista, vaaleista puulajeista,
mattapintaisista metalleista, ilmavista tekstiileistä, luonnonmateriaaleista sekä suoraviivaisista ja kaarevista muodoista. Valkoisesta, harmaasta, kullanvärisestä ja beigestä koostuva väriskaala muodostaa neutraalin pohjan yrityksen omille väreille, oranssille ja siniselle, joita käytetään tehosteina kaikessa aina istuintyynyistä tietokoneen näyttöjen taustalevyihin. Modernia muttei kuitenkaan trendikästä. Puhdasta mutta silti tervetulleeksi toivottavaa.

Brändisuunnittelujohtaja Lina Nilsson on vuodesta 2003 lähtien vastannut yrityksen visuaalisesta identiteetistä, mikä oli todella tarpeellinen tehtävä Vattenfallin laajentaessa aika nopeasti 8 000 työntekijän ruotsalaisyrityksestä 32 000 työllistäväksi yhtiöksi, jonka toimintaaluetta on koko Eurooppa.
–Vattenfallin ostettua yhtiöitä ympäri Eurooppaa monet identiteettiämme kuvaavista symboleista näyttivät aivan erilaisilta ja tarvittiin järjestelmällistä työtä, jotta voisimme esittäytyä yhtenä ja samana yhtiönä eli nimellä ”One Vattenfall”, jota yhtiön sisällä käytetään, asiakkaille ja sidosryhmille. Käynnistimme viisivuotisen ohjelman ja kävimme onnistuneesti läpi useita alueita. Aloitimme markkinointiviestinnästä ja toimistojen painotuotteista ja jatkoimme työvaatteisiin, kulkuneuvoihin ja kyltteihin. Samaan aikaan työn alla on ollut prosesseja, tehtäviä ja vastuu siitä, että identiteetin ylläpitämisen tulee onnistua pitkällä aikavälillä. Viimeisen vuoden aikana olemme keskittyneet fyysisiin ympäristöihin ja sisustuksiin muun muassa konsernimme uudessa konttorissa sekä uuteen ”Vattenfall Centers” -käsitteeseen, jolla tarkoitetaan paikkoja, joissa tapaamme asiakkaitamme fyysisesti, Lina kertoo.

Vattenfall-konsernin konttorille ja asiakaspalvelukeskuksille yhteistä on, että niiden pohjana käytetään samaa sisustuksen peruskäsitettä, jossa yrityksen tavaramerkkiä laajennetaan väreihin, materiaaleihin, muotoihin ja vaikutelmaan fyysisessä ympäristössä.Tätä on sittemmin mukautettu tavoitteen ja toimintojen mukaan eri tiloihin,joihin Kinnarps on Arkkitehtitoimisto Tengboms on vastannut töistä konsernin konttorissa, ja yhdessä heidän kanssaan Lina Nilsson kollegoineen asetti joukon erilaisia vaatimuksia sille, miten tilojen tulisi toimia ja mitä niiden tulisi huokua. Ensivaikutelman tulisi olla edustava ja tervetulleeksi toivottava, ja sisustuksen tulisi tuntua elävältä, yllättävältä ja inspiroivalta sekä työntekijöiden että vieraiden silmissä.toimittanut muun muassa työpaikkakalusteita.

Yllättävää voivat olla esimerkiksi WC:n ovien kahvat, jotka hehkuvat vihreinä WC:n ollessa vapaa ja punaista sen ollessa varattu.Tämä on ruotsalaisen muotoilijan Alexander Lervikin keksintö. Tai neuvotteluhuoneiden nimet – esimerkiksi Brunsbüttel, Siekieri, Goldisthal ja Forsmark jotka on kaikki nimetty Vattenfallin eri voimalaitosten mukaan. Aivan kuin kaikki veteen liittyvät runot, jotka ilmaantuvat, kun sitä vähiten odotat. Miltä kuulostaa esimerkiksi tämä kaunis säe Viktor Rydbergin tunnetusta Tomten (tonttu) -runosta, joka on painettu siististi WC:n peiliin: "Tyst är skogen och nejden all, livet där ute är fruset,blott frän fjärran av forsens fall höres helt sakta bruset.” (Vaiti metsä on, alla jään kaikki elämä makaa, koski kuohuvi yksinään humuten metsän takaa. (suom.V. Juva).)

Kun Lina Nilsson kertoo sisustustyöstä, jota nyt jatketaan valikoiduissa konttoreissa, hän kertoo myös, että tarkoituksena on ollut koko ajan luoda toimiva ja moderni työpaikka, jossa ihmiset
viihtyvät. – Paras todiste, minkä voimme tästä saada, on siksi se, kun työntekijät sanovat olevansa ylpeitä työpaikastaan ja työnantajastaan – kun ihminen voi hyvin ja viihtyy, olen vakuuttunut, että silloin myös suoriutuu paremmin ja on kaupan päälle myös paljon parempi Vattenfallin tavaramerkin lähettiläs.


Susanne Helgeson