Arène Kinnarps

S’il vous arrive de rouler sur « l’ euroroute » 4 entre Malmö et Stockholm, vous passerez devant un bâtiment que vous ne pourrez pas rater : l’arène Kinnarps se dresse dans toute sa splendeur, juste après Jönköping. C’est le plus grand projet de partenariat de Kinnarps, avec l’équipe de hockey sur glace de Jönköping HV71. C’est également le lieu où se sont réunis les employés de Kinnarps du monde entier pour le plus grand lancement interne de l’histoire de l’entreprise.

Lorsque l’arène fut inaugurée à l’automne 2001, c’était une étape importante très attendue dans l’histoire des HV71, après plusieurs années passées dans un stade de glace qui n’était plus tout neuf. L’automne 2006 est un second tournant dans l’histoire de l’arène. Près de 1000 employés Kinnarps se sont rassemblés ici les 14 et 15 septembre pour la première présentation des quatre gammes de nouveaux produits que Kinnarps lancera lors du Salon du meuble de Stockholm du 7 au 11 février 2007. Parmi les événements du programme, on peut citer des divertissements, des ateliers d’échanges et des occasions d’en apprendre plus sur Kinnarps.

« Pour un événement comme celui du plus grand lancement de produits Kinnarps, le choix du lieu allait de soi. Nous voulions un endroit qui reflèterait l’atmosphère de Kinnarps, pourrait recevoir beaucoup de personnes et disposerait de la technique nécessaire pour accueillir un magnifique spectacle : l’arène Kinnarps possède tout cela », explique Birgitta Skoglund, responsable des ventes chez Kinnarps Marketing & Sales AB.

UN LANCEMENT DE PRODUITS FORMATEUR

Tous les employés Kinnarps du monde entier ont assisté à l’événement. Les invités internationaux ont également eu l’occasion de découvrir l’arène, l’un des partenariat stratégique de Kinnarps, ainsi que de visiter les nouveaux showrooms voisins. Un événement de cette ampleur avec des invités du monde entier, tous unis par Kinnarps, est naturellement une occasion fantastique d’échanger des savoir-faire. Les invités ont partagé leurs histoires et ont découvert les différents aspects, anciens comme nouveaux, de Kinnarps. Certains des visiteurs français sont même venus une semaine plus tôt pour en savoir plus sur le processus de production.

« C’était vraiment extraordinaire de recevoir tant de monde, tout le monde était très enthousiaste au sujet des nouveaux produits et était ravi d’en apprendre davantage. Avec une organisation internationale d’une ampleur comme la nôtre, visiter le lieu d’origine de Kinnarps signifie beaucoup pour les services commerciaux, de même que découvrir les idées qui se cachent derrière chaque produit afin de comprendre tous les avantages et les applications. Le fait que la philosophie Kinnarps soit ressentie aussi fortement en France, au Royaume-Uni, en Pologne, en Croatie, qu'ici en Suède, reste un mystère », déclare Birgitta.

KINNARPS S'AGGRANDIT

Un lancement de produits important (dont le contenu reste confidentiel, c'est pourquoi nous ne pouvons en dire davantage avant la prochaine édition) et plusieurs journées d’information pour tout le monde chez Kinnarps ont eu lieu à Jönköping : mais ce n'est pas le seul événement à s’être produit chez Kinnarps, cet automne.

« C’est exact, nous avons également inauguré le showroom n° 23 de Kinnarps, en Suède, juste à côté de l’arène », explique Birgitta. Outre le showroom n° 23 à Jönköping, d’autres ont été inaugurés pendant l’automne, lors d’une période vraiment très dense en nouvelles implantations à travers l’Europe.

« Nous avons inauguré un nouvel établissement Kinnarps à Middelfart, sur l’île danoise de Fionie et dans la capitale hongroise, Budapest. Ce rythme rapide de développement est l’expression de notre ambition à se développer encore davantage et à devenir plus fort à travers l’Europe. Nous avons déjà commencé notre stratégie en Roumanie à l’automne dernier et nous renforçons désormais notre présence en Autriche, Suisse et Italie. Ce développement a pour but de nous rapprocher de nos clients, et d’améliorer sans cesse notre niveau de service », explique Birgitta.

L’ARCHITECTURE REFLÈTE L’IMAGE DE LA MARQUE

Avec quelque 30 showrooms à travers l’Europe, dans des lieux stratégiquement choisis, de nombreuses personnes contactent Kinnarps chaque jour. Pour Rune Karlsson, architecte chez Kinnarps, les showrooms servent autant à refléter l’image de la marque Kinnarps, qu’à rencontrer les clients et exposer les produits. « L’architecture et le profil de nos showrooms fait partie de notre stratégie marketing et de communication. Nous cherchons à donner à chaque showroom un caractère unique, adapté à l’architecture du pays, pour offrir au visiteur une vision de ce qu’est Kinnarps. Nous nous concentrons actuellement sur le sentiment d’espace et de flottement en aménageant une structure en verre autour de l’espace d’exposition », dit Rune.

C’est pourquoi la mise en place d’un nouveau showroom est étroitement liée avec l’activité principale de l’entreprise, à savoir le développement de mobilier. Les deux activités font partie d’un ensemble et reflètent la façon dont Kinnarps crée et aménage des espaces.

« Nous voulions que le nouveau showroom de Jönköping soit visible de trois directions différentes. Nous avons passé beaucoup de temps à donner à chaque côté une apparence intéressante, même si le bâtiment se distingue d’emblée par sa façade. Un nouveau showroom Kinnarps doit à la fois être moderne et rester classique, à l’image de notre entreprise. Tout comme notre mobilier, il n’est pas fait pour être éphémère mais pour durer », souligne Rune.

Alors, la prochaine fois que vous vous retrouverez à rouler sur l’euroroute 4 à travers la Suède, vous aurez l’occasion de voir Kinnarps deux fois. Et s’il vous arrive de voyager sur les autres routes d’Europe, il y a de fortes chances pour que vous remarquiez l’un de nos autres showrooms ; en passant devant Middelfart ou Budapest, par exemple. Kinnarps s’implante dans le monde et vous êtes les bienvenus pour visiter l’un de nos showrooms.

JOHAN JARNEVING