Cartoon network

Les mots « Turner House » sont apposés à l’entrée de l’immeuble de six étages de Great Marlborough Street, situé à l’opposé de la célèbre boutique Liberty et adossé au London Palladium, théâtre incontournable de la capitale anglaise. C’est là que se situent les principaux bureaux européens du géant de la télévision basé à Atlanta,Turner Broadcasting System Europe Limited qui détient un grand nombre de chaînes connues à travers le monde, telles que CNN, Cartoon Network
et Turner Classic Movies (TCM).

Il suffit au visiteur de faire quelques pas dans le hall d’entrée pour comprendre dans quel monde il vient de pénétrer. Les architectes de Reid Architecture ont conçu un accueil qui le propulse directement dans le monde de la télévision. Les programmes des différentes chaînes Turner sont diffusés sur de petits écrans insérés dans des niches aménagées dans les murs jaune clair.

La filiale européenne de Turner a collaboré avec Kinnarps pendant près de vingt ans, mais c’est surtout pendant la période 1996-2006 que cette collaboration s’est accentué, alors que le mobilier fonctionnel de Kinnarps équipant la rédaction de CNN était visible à l’écran 24h/24.

« Nous recherchions un mobilier pouvant satisfaire différents goûts. Tandis que chez CNN le style est plutôt classique, la jeune équipe de Cartoon préfère un mobilier épuré et contemporain », explique Russell Parry, vice-président des entités européennes de Turner Broadcasting System Europe Limited.

Cartoon Network, CN, a toujours cherché à se différencier depuis les productions légendaires de Hanna-Barbera :William Hanna et Joseph Barbera sont à l’origine de grands classiques tels que Les Pierrafeu et Scooby-Doo. L’objectif de la chaîne Cartoon Network, reprise par Turner en 1993, est aujourd’hui de créer de nouvelles séries telles que Ben 10, Foster la maison des amis imaginaires et Skatoony.

Le studio londonien récemment réagencé, installé sous les toits près d’Oxford Street, a été spécialement conçu pour une nouvelle équipe dédiée à la création de dessins animés s’adressant à un jeune public.

Seulement vingt personnes travaillent ici, à quelques pas de la Turner House. L’équipe récemment installée a un sérieux défi à relever : Créer des dessins animés novateurs et plus « européen ».

« Cette entreprise doit avoir un mobilier haut de gamme », précise Russell Parry. « Il est également indispensable que tout ce que nous achetons soit modulable, de façon à ce que nous puissions facilement déplacer le mobilier d’un service à un autre ».

Parmi les meubles choisis pour le studio d’animation figuraient le nouveau siège de travail 9000 et les nouveaux plans de travail Series[f] à la fois ergonomiques et particulièrement légers. Du mobilier au design peu conventionnel a également ont été choisi, comme le tabouret de bar Plint conçu par Sandin & Bülow pour Materia, ainsi que les sièges pivotants Centrum Grande de couleur blanche. Materia,ainsi que Klaessons et Skandiform, sont les filiales les plus récentes du groupe Kinnarps; elles permettent de proposer davantage de produits très design.

« Nos filiales de produits complémentaires donnent une dimension supplémentaire à la gamme Kinnarps et permettent de rendre notre offre plus complète et plus riche », estime Marc Bird, responsable marketing chez Kinnarps UK. « Traditionnellement, nos clients nous achetaient la majeure partie de leur mobilier de bureau, tout en ayant parfois recours à d’autres fournisseurs pour des produits spécifiques. Aujourd’hui, comme cela a été le cas avec Cartoon Network, notre offre est si vaste qu’ils peuvent vraiment choisir du mobilier à leur image en passant par un seul fournisseur. »

Marc Bird, qui fait partie de Kinnarps depuis près de vingt ans et est très sensible à la culture du meuble suédois, remarque que les anglais ont des réactions plutôt positives quant à tout ce qui est scandinave. C’est le cas de toute évidence en matière de mobilier et de design. L’image de la Suède est notamment renforcée par de célèbres marques connues et appréciées de la plupart des britanniques, comme Volvo, Ericsson, H&M, Abba ou SAS.

INGRID SOMMAR