Carlin

Livsstil och trend får allt större betydelse för tillkomsten av våra vardagliga
produkter. Inte bara mode utan också kosmetika, heminredning och elektronik förväntas hänga med i en allt snabbare utveckling, säsong för säsong. Hur går det till när trenderna sprids över världen? Kinnarps Magazine har besökt design- och trendbyrån Carlin i Paris, en av de fyra stora på området.

”Bara på de senaste fem åren har modevärlden förändrats totalt”, säger Bengt Jacobsson, svensk designer baserad i Paris som arbetat länge för Carlin, men nyligen dragit igång på egen hand.

”Världsspridda lågpriskedjor som H&M och Zara blir alltmer sofistikerade när det gäller modetänkande och design”, fortsätter han. ”Det har lett till nya krav på trendbyråerna.”
I modets huvudstad Paris finns förstås de största och mest etablerade trendbyråerna.
Den här vårvinterdagen, när vi zigzagar oss fram i snömodden längs Boulevard
Haussmann,  har ett oväntat busväder vänt upp och ner på den franska huvudstaden. Kostymklädda  parisare kan inte hålla fingrarna borta från kramsnön på biltaken utan drar igång små snöbollskrig.

Själva drar vi en lättnadens suck när vi någorlunda torrskodda hittar fram till nr 79 rue de Miromesnil, där Carlins franska högkvarter ligger. ”Världens fyra stora trendbyråer är
– som vi ser det - Promostyl, Peclers, Nelly Rodi och så Carlin”, förklarar Fleur Mirzayants som tar emot oss. ”De ligger alla i Paris. Carlin, grundad av Fred Carlin på 1940-talet, är äldst.” ”Den välkända holländskan Li Edelkoorts verksamhet är inte vad vi menar med en trendbyrå”, fortsätter hon. ”Detta eftersom Li Edelkoort enbart gör prognoser, inte designar.” Människor i gemen, som märker av när modet lanseras och när det finns att köpa i butikerna, har kanske inte klart för sig hela den omfattande, nästan vetenskapliga karusell som startat långt innan tankarna på en viss kollektion har fötts.

Snarare är det i tygbranschen som allting börjat, med idéer om de just nu mest gångbara
färgerna, kvaliteterna och texturerna. Här spelar trendbyråer och analytiker en allt viktigare roll för att hjälpa modeföretagen att välja bland alla mönster, linjer och material.
Hos Carlin arbetar mer än femtio personer. De kallas designers, och alla är involverade
både i trendspaning och med att rita kundernas kollektioner. Alla reser flitigt världen över,
samlar intryck från metropolerna, liksom även från den mer handfasta verkligheten i
uppdragen för olika kundföretag. Hemma vid högkvarteret i Paris ventileras alla intrycken och fogas in i kända – och ibland ännu okända – trendbanor.

”Man kan säga att modevärlden idag främst berörs av tre sorters trender”, säger Luc-
Dominique Demettre, ansvarig för Carlins nät av internationella kontakter. ”Där finns de
riktigt långa megatrenderna som sträcker sig över många år, de korta som ändras snabbt
säsong för säsong. Sen finns de medellånga, som ligger däremellan, som pågår och
förändras. Det är här, i de medellånga trenderna, som vi har vår styrka.” Rent konkret
resulterar designernas trendspaningar i olika ”böcker”.

Carlin har för närvarande 18 olika, som koncentreras på teman som ”kvinna i stan”,
”kvinna fritid”, ”barn”, ”herr”, ”underkläder”, ”heminredning” och ”färger”. Men också flera mera allmänna böcker görs med teman som ”impulser”, ”grafisk känsla” och ”känsla och färg”.

De här böckerna – som oftast dateras upp två gånger per år – köps av moderelaterade
företag världen över, som en källa till inspiration och kunskap. Men företagen anlitar också trendbyråns designers för mera direkta uppdrag. För att rita en kollektion eller för att göra specialstudier av ett visst land eller ett visst sorts mode. Heminredning är ett av de områden som berörs alltmer tydligt av samma trendtänkande som styrt modet i många decennier.

”Ja, sen 2-3 år märks att inredningsföretagen följer med på ett annat sätt än förr”, säger
Bengt Jacobsson. ”Många klädfabrikanter har också startat egna inredningsmärken.
Hemmet håller på att bli nästan som ett ytterplagg.Vi förväntar oss att det ska stämma
med oss själva på samma sätt som vår garderob.” Bland Carlins prominenta modekunder finns H&M, som samarbetat med byrån sen den svenska världskedjan öppnade sin första butik i Paris för 7 år sen. Det där snygga plagget på galgen i H&M-butiken kan alltså vara designat i just det här huset vid rue de Miromesnil i Paris.

Även Bengt Jacobsson arbetar som frilans för H&M. Han menar att det just är denna sorts trendiga lågpriskedjor – som även H&M:s spanska ärkekonkurrent Zara, numera brett etablerad även i Sverige – som håller på att förändra modevärlden i grunden.
”De har ändrat sitt arbetssätt och är numera så mycket mera medvetna om mode och
design”, säger han. ”Eftersom sortimentet hos dessa kedjor förändras så snabbt ställer det också nya krav på trendbyråerna”.

Bengt Jacobsson skaffade sig en modeutbildning i Sverige på 1980-talet. Men när han
gick ut Beckmans modelinje 1985 fanns inte så mycket spännande att göra i Sverige för en modetalang med ambitioner. Redan under tiden på Beckmans hade han praktiserat hos Carlin. Så när den svenska examen var klar bestämde han sig för att satsa helt på modets huvudstad Paris. ”Mitt arbete som analytiker har hela tiden kombinerats med att jag designar egna kollektioner, även i mitt eget namn”, säger han. ”Det tänker jag fortsätta med.”

Bland det han gör för företag som H&M och Zara är att hålla koll på utvecklingen när det
gäller nya material. Modets svängningar bottnar inte bara i ändrade livsstilar utan också i nya förutsättningar som exempelvis teknisk utveckling på tygsidan. Här har modeföretagen  ofta inte resurser att själva hänga med i detalj, utan de anlitar specialister som Bengt för att fördjupa kunnandet.

”Min uppgift blir att stärka designernas position”, säger han. ”Många designers har väldigt
bra intuition. De känner på sig vilka mönster och färger som är helt rätt just nu. Men när de ska kommunicera med ekonomi- och marknadsavdelningarna i sina företag så räcker inte alltid känsla och intuition, utan de måste backas upp med diverse hårdfakta och statistik. Där kan jag hjälpa till.” Bengt Jacobsson har arbetat mycket i Japan och även på senare tid i Kina.

Bland hans mest spännande uppgifter när vi talas vid – och där uppdragsgivaren är just hans långvariga samarbetspartner Carlin i Paris – är att rita en ny kollektion åt ett kinesiskt klädmärke. ”Utvecklingen går våldsamt snabbt i Kina”, säger han. ”Kineserna har lärt sig fort, inte minst av européerna. Man tror att allt ska vara lågpris i Kina. Men tvärtom växer nu fram en ny mellanklass, ja även en överklass. Därför är de väldigt ivriga på att skapa mode ”made in China” som ska kännas lika exklusivt och elegant som det franska eller italienska.” ”Det har vi inte riktigt fattat ännu här i väst.”


Ingrid Sommar