Materia, Klaessons och Skandiform

– Materias design är mer lekfull och experimentell medan Klaessons har en mer maskulin och traditionell framtoning, konstaterar Fredrik Ehrnström, marknads- och försäljningschef på Materia.Klaessons AB. När man jobbar med två helt olika varumärken inom samma företag måste man vara noga med att skilja dem åt. Det är viktigt att både design och marknadsföring förtydligar de olika varumärkenas identitet. Fredrik Ehrnström utvecklar vidare:

– Klaessons står för ”Europeisk elegans” brukar vi säga. En mer etablerad form och välkända designer. Materia vill vara experimentellt och anlita unga spännande formgivare för att materialisera nya ideer. Nu till exempel har vi tagit fram en riktig ögonfångare, en ”identitetsskapande” bänk, Praline Noir. Förra året lanserade vi Märta Frimans bord Ava. Och Fronts papperskorg Bin, den som blir tjockare ju mer man fyller den. Praline Noir är ett mellanting mellan soffa och bänk, en stoppad möbel för okonventionellt sittande. Exklusiv och unik. Knapparna är pricken över i; ingen Praline är exakt likadan som någon annan.

Men Materia gör en del mer tystlåtet och stilrent också, till exempel accessoarer som hatthyllor, krokar och paraplyställ. Klaessons-etiketten står för en mer sammanhållen linje än Materias. Här handlar det mest om möbler för sammanträdesrum och konferensanläggningar. Bland nyheterna i år finns varianter i serien Mayflower – en barstol och en bänk – formgivna av Lars Pettersson och Thomas Bernstrand. Samt stolen Mooses ritad av ”veteranerna” Simo Heikkilä och Yrjö Wiherheimo.

– Här handlar det om formpressad filt, enormt slitstark, försäkrar Fredrik Ehrnström. Jag tror mycket på Mooses. Den har en internationell ”touch” och är materialmässigt helt unik.

Långsiktig design hos Skandiform

– Långsiktighet och målmedvetenhet är viktiga aspekter när vi tar fram nyheter, berättar Magnus Gårdhed, VD på Skandiform AB. Långsiktighet på flera plan; vi vill hålla fast vid de designer som vi jobbar bra ihop med. Och vi har möbler som faktiskt funnits i sortimentet i uppåt femtio år. Skandiform jobbar med två affärsområden: Contract och Care. Ett tiotal nyheter presenterades inom vart och ett av de bägge områdena på Stockholm Furniture Fair i februari.

– Vi tänker lite olika inom respektive område. Care är möbler riktade mot vård- och sjukhusmiljö eller rätt och slätt för alla typer av omsorg. Speciella krav ställs då på sitthöjder och allmän komfort. Funktionen får styra. Inom vårt Care-program lanserades nyligen Woodstock, en ny heltäckande serie bestående av olika typer av stolar, fåtöljer, soffor, bord och förvaring. När det gäller Contract, interiörmöbler för kontor och offentliga miljöer, är designfaktorn högre.

– Sektionsmöbeltänkandet passar vår produktion bra, tycker Magnus Gårdhed. Vi arbetar ofta så att kunderna väljer utförande så långt det är möjligt, sen plockar vi ihop och sätter samman helt enligt deras egna önskemål. Var och en kan få sin unika möbel. Den stora flexibiliteten utmärker särskilt Playtime, en nyhet inom Contractprogrammet. Jonas Lindvall, återkommande designer hos Skandiform, har lekt med både dimensioner och färgsättning i en rad varianter.

– Kanske är den andra nya soffan inom Contract, den så kallade Concorde, ritad av Mattias Ljunggren, lite mer konventionell, säger Magnus Gårdhed. Men att hitta olika uttryck för olika smaker är en återkommande utmaning.

Lotta Jonson